تحافظ العلامات التجارية المغربية والإقليمية على مكانة قوية في اختيارات الأسر المغربية، إذ تشكل 80% من بين العلامات الـ250 الأكثر تداولاً في قطاع المنتجات الاستهلاكية السريعة. وتأتي هذه النتائج في وقت شهد فيه سوق الاستهلاك تسارعاً ملموساً، حيث ارتفع حجم الإنفاق بنسبة 5.3% خلال عام 2025، مقارنة بزيادة لم تتجاوز 2.4% في العام الذي سبقه.
وكشفت نسخة 2026 من تقرير ‘براند فوتبرينت’ (Brand Footprint) أن تصنيف العلامات الأكثر اختياراً يعتمد على مؤشر ‘نقاط وصول المستهلك’ (CRP)، الذي يربط بين نسبة التغلغل داخل المنازل وتواتر الشراء. وفي قائمة العلامات المحلية، حافظت ‘جودة’ على صدارتها، متبوعة بكل من ‘سليم’ و’كوليمو’ و’ألبان’ ثم ‘جيبال’. أما على مستوى العلامات الدولية، فقد جاءت ‘دانون’ في المقدمة، تلتها ‘كوكاكولا’ و’إندومي’ و’دانيت’ و’كنور’.
وأظهرت البيانات أن 56% من العلامات التجارية الكبرى شهدت نمواً في معدلاتها، بفضل تعزيز قدرتها على جذب مستهلكين جدد وزيادة وتيرة الشراء لدى الزبائن الحاليين. وفي هذا الصدد، أوضحت صوفي سال، المديرة التجارية لمنطقة شمال أفريقيا والشرق الأوسط، أن المستهلك المغربي يميل للعلامات التي تراهن على الثقة، وتوفر المنتجات باستمرار، مع الحفاظ على وتيرة الابتكار.
وعلى الرغم من القوة التي تتمتع بها العلامات الـ50 الأولى، والتي تصل في المتوسط إلى 4.78 مليون منزل بمعدل تغلغل يناهز 76.7%، إلا أن السوق يظل منفتحاً أمام المنافسة. إذ لا تستحوذ هذه العلامات إلا على نحو نصف إجمالي الإنفاق الاستهلاكي، مما يفتح آفاقاً واعدة أمام العلامات الناشئة القادرة على توسيع قاعدتها الاستهلاكية وتلبية تطلعات السوق المغربي المتطور.
