مع اقتراب نسمات الربيع، قرر المكتب الوطني للسياحة أن يضع بصمة جديدة في عالم الأسفار، معلناً عن انطلاق حملة وطنية واسعة تحت شعار ‘لنتلاقى في بلادنا’. هذه المبادرة ليست مجرد إعلان، بل هي دعوة مفتوحة لكل مغربي ليعيد اكتشاف كنوز وطنه الخفية، مستندة إلى رؤية بصرية رقمية غامرة تعتمد على أفلام تفاعلية ونظام إعلامي متطور يغطي 360 درجة، ليضع السائح في قلب التجربة قبل أن يغادر منزله.
وفي هذا الإطار، يرى عبد الرفيع زويتن، المدير العام للمكتب، أن السياحة الداخلية لم تعد مجرد خيار ثانوي، بل هي عمود فقري لا غنى عنه في صرح الاقتصاد الوطني. ولغة الأرقام هنا لا تكذب، فالمملكة سجلت نحو 12.1 مليون ليلة مبيت خلال سنة 2025، ما يعادل 28 بالمائة من إجمالي المبيتات في البلاد. ويلاحظ المتابعون أن هذا الزخم يتركز غالباً في وجهات كبرى مثل مراكش-آسفي، وسوس-ماسة، وطنجة-تطوان-الحسيمة، لا سيما في ذروة الصيف حيث يستحوذ شهر غشت وحده على 40 بالمائة من النشاط السياحي السنوي.
غير أن الجديد هذه المرة هو مواكبة التغيرات السريعة في سلوك السائح المغربي. بيانات بداية عام 2026 تبشر بالخير، مع تسجيل ارتفاع بنسبة 4 بالمائة في ليالي المبيت خلال شهر يناير وحده. والمثير للدهشة هو هذا الإقبال المتزايد على وجهات كانت خارج الحسابات التقليدية؛ فقد قفزت إفران بنسبة 74 بالمائة، والجديدة بـ 48 بالمائة، وحتى الدار البيضاء سجلت نمواً بـ 41 بالمائة. هذا إلى جانب صعود نجم وجهات واعدة مثل الداخلة والعيون، التي بدأت تستقطب عشاق الطبيعة والباحثين عن تجارب سياحية مغايرة.
المكتب الوطني للسياحة لا ينظر إلى هذه الأرقام كنهاية مطاف، بل يسعى من خلال هذه الحملة إلى توزيع أكثر عدلاً للتدفقات السياحية. الطموح يتجه الآن نحو إعادة البريق لوجهات تاريخية وطبيعية مثل فاس، ورزازات، والرشيدية، والجهة الشرقية، لخلق توازن مجالي يضمن استفادة كافة المناطق من دينامية القطاع. إنها رؤية استراتيجية تتجاوز مجرد ‘قضاء العطلة’، لتجعل من السياحة الداخلية محركاً حقيقياً للتنمية المستدامة، مع الحرص الدائم على تجويد الخدمة المقدمة للمواطن أينما حل وارتحل داخل ربوع المملكة.
