حققت علامة ‘آيكوس’ (IQOS)، التابعة لشركة فيليب موريس إنترناشيونال، إنجازاً بارزاً بدخولها ولأول مرة قائمة ‘كانتار براندز’ (Kantar BrandZ) لأغلى 100 علامة تجارية في العالم لسنة 2026. وجاء هذا التصنيف ليؤكد المكانة المتنامية للعلامة كخيار بديل للمدخنين البالغين، حيث حلت في المرتبة 74 عالمياً.

ويعتمد تقييم ‘كانتار براندز’ على مزيج دقيق بين البيانات المالية والدراسات المعمقة حول قيمة العلامة التجارية في أذهان المستهلكين، ويشمل هذا الإصدار تحليل أكثر من 22 ألف علامة تجارية موزعة على 54 سوقاً دولية. وتأتي هذه النتيجة في وقت تحظى فيه العلامة بثقة أكثر من 35 مليون مستخدم حول العالم، نجح أغلبهم في التوقف كلياً عن استهلاك السجائر التقليدية.

وفي هذا الإطار، أكد أنتوني ليمان تارا، مدير المنتجات الخالية من الدخان في منطقة المغرب العربي، أن هذا التقدير يعكس الخطوات الهامة التي تقطعها الشركة نحو تحقيق مستقبل خالٍ من الدخان. وأشار إلى أن هذا التميز يعزى إلى التركيز على الابتكار العلمي والتصميم الذي يضع احتياجات المستهلك في صلب العملية التطويرية.

وتعتمد استراتيجية فيليب موريس على تقنية تسخين التبغ دون حرقه، وهي العملية التي تهدف إلى تقليل تكوين المواد الكيميائية الضارة المرتبطة بعملية الاحتراق التقليدية، مع الحفاظ على تجربة ترضي الباحثين عن بدائل للنيكوتين. وقد ضمت قائمة هذا العام أسماء عالمية وازنة من مختلف القطاعات، بما في ذلك شركات التكنولوجيا والخدمات الرقمية، مما يبرز تنوع المعايير التي تساهم في بناء القيمة السوقية للعلامات التجارية في المشهد الاقتصادي العالمي المعاصر.