كشفت تقارير إخبارية، أن شركة نتفليكس، قررت دخول سوق البث الرياضي المباشر، وهو ما يمثل تحولاً كبيراً في استراتيجيتها.
و قال تيد ساراندوس في ددجنبر 2022 إن الشركة لم تتوصل بعد إلى كيفية جني الأموال من العروض الرياضية الكبرى.
وقال في ذلك الوقت: “نحن لسنا ضد الرياضة، نحن فقط من أجل الربح”، مضيفًا أن نتفليكس “يمكن أن تصبح أكبر مرتين بدون الرياضة”.
ومع ذلك، فإن الخطوة المفاجئة التي اتخذتها نتفليكس لدخول سوق البث الرياضي المباشر تأتي نتيجة لإطلاق خطة مدعومة بالإعلانات في نونبر 2022. ووفقًا لـ Jochen Loesch، الرئيس التنفيذي لشركة GL Sports Investments، أدركت نتفليكس أهمية هذه الخطوة.
وقال لوش، الذي عمل في أسواق حقوق الوسائط الرياضية لمدة 25 عامًا: “لقد دخلوا الآن أيضًا في مجال الإعلان وفجأة يحتاجون إلى معلنين”.
“أدركت نتفليكس أن الأحداث الرياضية الحية هي واحدة من الأشياء القليلة التي تجذب جمهورًا كبيرًا وتجذب أكبر عدد من المشاهدين، وهذا شيء لا يمكن تكراره مع أي نوع آخر من البرمجة”، أضاف لوش. “المباريات الرياضية لها أيضًا وقت بث محدد. لا يمكنك اختيار الوقت الذي تريد مشاهدة مباراة فيه، على سبيل المثال في كرة القدم أو كرة القدم الأمريكية. بدلاً من ذلك، عليك مشاهدتها عندما تكون مباشرة. هذا يخلق ضجة إعلامية ضخمة ومميزة حول الحدث”.
وصول عالمي غير مسبوق
على الرغم من أنها وافدة جديدة نسبيًا على البث الرياضي المباشر، إلا أن نتفليكس لديها قاعدة مشتركين ضخمة تبلغ 283 مليونًا وميزانية محتوى سنوية تبلغ 17 مليار دولار (16.5 مليار يورو). هذا يجعلها شريكًا جذابًا في مجال الرياضة، حيث أن استثمارها في البث المباشر صغير نسبيًا مقارنة بميزانيتها الضخمة.
في أكتوبر 2024، دخلت رابطة كرة القدم الأمريكية في شراكة لمدة ثلاث سنوات مع نتفليكس لبث مباراتين في يوم عيد الميلاد. وبحسب نتفليكس، فإن تكلفة بث مباراة كانساس سيتي تشيفز وبيتسبرغ ستيلرز، وكذلك مباراة بالتيمور رافينز وهيوستن تكسانز، كانت مماثلة لتكلفة إنتاج أحد أفلامها الرئيسية.
وقد حصدت نتفليكس أعدادًا ضخمة من المشاهدين في 218 دولة ومنطقة، حيث اجتذبت كل مباراة حوالي 30 مليون مشاهد. وقال ألكسندر شتاينفورث، المدير الإداري لـ NFL Germany: “إن التوزيع العالمي لنتفليكس، إلى جانب كون عيد الميلاد هو أهم يوم في العام، جعلها شريكًا مثاليًا لـ NFL في سعيه لجعل كرة القدم الأمريكية رياضة عالمية”.
وفي يوم عيد الميلاد، بدأ هذا العام بملاحظة عالية مع بث الألعاب الرياضية على منصات مثل Netflix و NFL. ساعدت هذه الألعاب في جعله أحد أكثر الأيام مشاهدة في الولايات المتحدة، مع أكثر من مليار ظهور على وسائل التواصل الاجتماعي على كلتا المنصتين. وأعرب شتاينفورث ألكسندر، المدير الإداري لـ NFL Germany، عن حماسه بشأن الشراكة، قائلاً لـ DW: “نحن سعداء. أنا متحمس جدًا لما ستجلبه هذه الشراكة”. من جانبها، أعربت Netflix عن حماسها أيضًا، حيث قال المتحدث باسمها: “لا تأتي الفرص مثل ألعاب NFL Christmas كثيرًا. نحن دائمًا في طليعة استغلال الفرص التي توفر أكبر قيمة لأعضائنا”.
صفقة كبيرة لـ WWE في عام 2025
أضافت Netflix World Wrestling Entertainment (WWE) إلى منصتها في صفقة ضخمة بقيمة 5 مليارات دولار (4.8 مليار يورو). ظهر WWE Raw لأول مرة في يناير 2025 في بداية عصر البث المباشر، مع ما وصفه كبير مسؤولي المحتوى ونجم المصارعة السابق Triple H بأنه “حدث ضخم مثل WrestleMania”.
تتمتع WWE بقاعدة جماهيرية كبيرة، حيث اجتذب البث المباشر الأول لـ Monday Night Raw ما يقدر بنحو 4.9 مليون مشاهد في جميع أنحاء العالم.
