وصل عدد مستخدمي الإنترنت في المغرب إلى 35.8 مليون شخص، وهو ما يمثل معدل انتشار يناهز 92.3%. ومع اقتراب السوق من مرحلة التشبع، تشير المعطيات الحالية إلى أن النمو في أعداد المستخدمين الجدد بدأ يتباطأ، ليتحول التركيز نحو كيفية تغير أنماط الاستهلاك الرقمي وتفضيلات المستخدمين.

وعلى صعيد منصات التواصل الاجتماعي، يبرز تطبيق تيك توك كأحد أكبر الرابحين، حيث وصلت قاعدته الإعلانية المحتملة إلى 19.6 مليون مستخدم ممن تجاوزوا سن الثامنة عشرة، مسجلاً نمواً سنوياً بنسبة 17.2%. في المقابل، يواصل فيسبوك تسجيل تراجع في نطاقه الإعلاني الذي قدر بـ 21.8 مليون مستخدم، بعد فقدانه لأكثر من مليون مستخدم في غضون أشهر قليلة.

من جهة أخرى، يحافظ يوتيوب على صدارته بجمهور يصل إلى 22.9 مليون مستخدم، بينما يظهر إنستغرام أداءً إيجابياً بنمو سنوي قدره 7.3%. أما المنصات المهنية والحديثة، فقد سجلت قفزات نوعية؛ حيث ارتفع عدد أعضاء ‘لينكد إن’ إلى 8.4 مليون، في حين حققت منصة ‘ثريدز’ نمواً لافتاً بنسبة فاقت 59%، ووصل مستخدمو ‘سناب شات’ إلى 8.16 مليون.

ويشير هذا التحول إلى أن التنافس بين الشركات والجهات الإعلامية انتقل من مرحلة البحث عن الوصول إلى أكبر عدد من المستخدمين إلى مرحلة كسب انتباههم عبر منصات متنوعة. وبالتوازي مع هذا الحضور الرقمي، بلغ عدد الاشتراكات في خدمات الإنترنت عبر الهاتف المحمول 56.1 مليون اتصال، مع تحسن في سرعة تدفق البيانات، حيث وصل متوسط سرعة الإنترنت عبر الهاتف إلى 69.7 ميغابايت في الثانية، متفوقاً بذلك على سرعة الإنترنت الثابت.