تحولت بطولة كأس العالم 2026 إلى واحدة من أكثر الأحداث الرياضية ربحية في التاريخ، مدفوعة بنظام ‘التسعير الديناميكي’ الذي اعتمده الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) استجابة للطلب العالمي المتزايد على التذاكر. وتزامناً مع المباراة النهائية بين الأرجنتين وإسبانيا على ملعب ‘ميتلايف’ في نيوجيرسي، سجلت أسعار التذاكر مستويات قياسية غير مسبوقة.

أظهرت بيانات فيفا أن نسبة إشغال الملاعب بلغت نحو 99.7% خلال دور المجموعات، حيث بيعت تذاكر أكثر من نصف المباريات الـ 72 بالكامل. ويعتمد نموذج التسعير الديناميكي على تعديل أسعار التذاكر لحظياً بناءً على حجم الطلب؛ فكلما زاد الإقبال على مواجهات معينة تضم نجوماً مثل ليونيل ميسي ولامين يامال، ارتفعت الأسعار تلقائياً. وبدأت أسعار التذاكر في دور المجموعات من 575 دولاراً، وهو ضعف أعلى سعر مسجل في نسخة 2022، قبل أن تدفعها آليات السوق إلى مستويات أعلى بكثير.

وفي هذا الإطار، أوضح سكوت فريدمان، خبير التذاكر والمدير التنفيذي السابق في الدوري الأمريكي للمحترفين (NBA)، أن قدرة فيفا على قراءة حجم الطلب كانت وراء هذا النجاح التجاري، مؤكداً أن الجماهير أبدت استعداداً لدفع المبالغ المطلوبة طوال مباريات البطولة.

كما اعتمد المنظمون استراتيجية ‘الإصدار البطيء للتذاكر’، وهي ممارسة تهدف إلى تقليل المعروض في أوقات معينة لخلق شعور بالندرة، مما يحفز المشجعين على الشراء السريع قبل ارتفاع الأسعار. ورغم النجاح المالي، واجهت هذه الاستراتيجية انتقادات واسعة؛ حيث أشار آدم ميتشوب، الأستاذ بجامعة كولومبيا، إلى غياب الشفافية في نظام التسعير. بدوره، حذر رونان إيفين، المدير التنفيذي لاتحاد مشجعي كرة القدم في أوروبا، من أن ارتفاع تكاليف التذاكر والسفر جعل البطولة حدثاً ‘للنخبة’ بعيداً عن متناول الجماهير العادية.